App行動新視野

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行動應用軟體市場概觀

•  2010年全球消費者在行動應用軟體上花費金額將高達 62 億美元， 同時可望在全球創造 6 億美元廣告營收。 
•  2013年全球手機應用軟體消費金額預估將達295億美元 預計App下載次數2010達45億次，2013年達216億次。 
•  目前台灣有4成用戶每天使用10~30分鐘，超過7成每天使用 

應用軟體下載統計 Source: :AdMob Mobile Metrics Report (Jan. 2010) 

•  每月應用軟體平均下載數iPod touch最高， iPhone及Android相當 其中大約有80%以上為免費的應用軟體 
• 應用軟體購買比例最高的是iPhone，每月至少買一隻的比例高達一半；Android最低 每月下載應用軟體的數量，多數使用者在1-6隻之間（57%）

全球使用者分析 

• 使用男女比例平均 
• 使用年齡:
  ─ iPhone: 各年齡層都有
  ─ ipod touch: 青少年比例高
  ─ Android: 25-45歲間較多

行動應用軟體的優勢 

•  貼近固定族群消費者 
•  提升品牌訊息曝光 
• 產品與服務行動化 
•  社群分享 
• 節省消費者搜尋時間 
•  娛樂互動性高

規劃與推廣 

• 配合行銷策略進行應用程式需求評估 (行銷目的與規劃、是否需要開發App、 短期或長期需求、 App內容與主軸)
• 配合行動技術商程式開發 (程式開發與設計、Content資料庫介接)
• 軟體上架與推廣 (如何配合現有媒體廣告、如何發揮議題、如何引發後續行為、如何被看見)
• 長期維護/分析 (累積會員資料、分析使用行為、行銷活動修正參考)